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      游戲陪玩賽道熄火 三年前已被資本拋棄?

      李豪悅證券日報

        對于涉足陪玩業務的企業來說,9月份堪稱多事之秋。9月初,歡聚集團旗下Hello語音、虎牙旗下小鹿陪玩、比心陪練(比心APP)、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩等7款APP被無限期下架。此外,經過約談,比心陪練發布聲明稱,將永久性關閉涉及“陪玩”的功能。

        截至9月28日,以上被下架的產品仍未重新上架!蹲C券日報》記者聯系到比心APP的相關負責人,對于整改結束的具體時間,對方回應稱按監管部門要求來,并表示這是行業正常整頓。

        陪玩還是陪練?

        本次整頓之前,陪玩行業的部分企業就曾因打擦邊球被曝光,早在2020年,人民日報、南方周末就分別報道了陪玩軟件軟色情普遍的現象。此外,一位曾試圖兼職陪玩的游戲愛好者張晶晶(化名)告訴《證券日報》記者,她曾在一個招陪玩的微信群“應聘”,但是群里找陪玩的玩家,既不要求游戲技術,也不要求經驗!皶竽惴疟救苏掌,游戲會玩就行!

        “陪玩和陪練,行業還沒有明確標準,但這類業務均是主播和電競領域衍生出來的服務分支!庇螒蝾I域從業者付愷(化名)向《證券日報》記者介紹,關于陪練,行業普遍默認成專業的電競陪練!叭绻皇菍I電競,這類產品就像過去的聊天室陪聊服務一樣,是社交產品。所以單純陪玩基本上以社交目的居多,容易打擦邊球!

        不過,據天眼查數據顯示,檢索標簽為“游戲陪練”的企業數量達到37家。但這37家企業中,既有名為“瓜田陪玩”“游神約玩”“要陪玩”等名字屬性為陪玩的企業,也有諸如比心陪練、撈月狗等包含“陪玩”業務的企業。例如,記者下載撈月狗APP后發現,首頁推薦的房間都會附帶標簽,如“王者榮耀”“聽歌”“和平精英”或“旅行”,與專業電競指導無關。

        付愷表示,專業電競陪練就像體育陪練一樣,一般都是退役選手或從業多年的專業人士,以提供技術指導為主!斑@也導致專業陪練比重很小,因為職業電競選手本來就少,退役一般都為戰隊服務,或者去當薪資待遇更高的主播!

        由此可見,電競人才缺口問題一直沒有解決!2021中國電競行業趨勢報告》顯示,中國已經成為全球產值第一的電競市場,高于北美和西歐,達到3.85億美元。另有數據顯示,2020年,我國電競行業人才缺口達到50萬。此外,89%的電競從業者認為行業存在人才缺口。

        據艾媒數據顯示,陪練領域有頭部企業平臺兼職陪練平均月入2951元,全職陪練平均月入7905元,這與電競行業的薪資待遇相差甚遠。

        2018年后鮮有資本再入場

        當陪玩、陪練產品在2021年負面消息頻現時,資本又是怎樣的態度?記者通過梳理上述37家游戲陪練公司發現,創建時間在2018年以前(包含2018年)的公司有35家,2018年之后僅有兩家企業成立,且均成立于疫情出現的2020年。

        此外,有過融資動態的陪練企業,最新融資時間無一例外地停留在2018年,甚至更早。據天眼查顯示,2013年成立的撈月狗,最新融資情況為2018年2月份的C輪(2億)融資;2016年成立的電競幫融資時間停留在2017年;2016年成立的暴雞電競、比心陪練、刀鋒娛樂的融資動態均停留在2018年。

        從這些企業的成立時間和融資動態來看,2016年至2018年是陪玩或陪練企業大規模冒頭并發展的階段,且資本入局時并不吝嗇,甚至連續多次參投。例如,暴雞電競雖然2016年成立,兩年的時間里獲得四次融資,紅杉中國、五源資本、真格基金均兩次參與其中,啟明創投也于2018年加入暴雞電競背后的資本陣營。

        但是,這個領域的資本為什么在2018年之后卻“消失”了?

        中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭向《證券日報》記者介紹,“資本的‘消失’,與陪玩(陪練)公司盈利模式的可持續性有關,一是有企業通過招募陪玩,來形成抽成的方式,這導致陪玩人群存在很大的不穩定性;二是線上陪玩的模式,用戶經常會添加陪玩聯系方式后,繞過平臺,雙方在微信等私人社交軟件上進行線下交易,從而直接導致平臺的分流,影響平臺利潤;三是目前諸多陪玩平臺都因為色情問題被處罰過,這一領域存在監管和政策風險!

        對此,高東旭認為,陪玩領域無論是從監管還是盈利上都存在盲區,只有行業的監管和從業人員資質都得到嚴格規范后,這個領域才有可能再進一步發展。

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