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      游戲出海成績亮眼 廠商押寶休閑游戲

      吳志證券時報

        今年9月,美國蘋果iOS游戲榜單上,一款上線近一周的新游《Truth Runner》登上了榜首。這款超休閑跑酷游戲背后的開發者是Taptek,而Taptek是中概股公司觸寶投資的一家游戲工作室。

        近年來,隨著國內游戲市場增速放緩,游戲廠商紛紛加大海外市場拓展力度。游戲公司自研游戲出海,以及在海外游戲市場投資布局的成功,帶動中國移動游戲在海外的市場份額不斷提升。

        游戲出海成績亮眼

        根據Google與市場分析機構App Annie聯合發布的《2021年移動游戲出海洞察報告》,2021年上半年,中國移動游戲海外下載量達到17億次,創下歷史新高。

        與此同時,中國出海的移動游戲用戶支出不斷上升。2021年上半年,海外玩家在中國移動游戲上消費金額達80億美元,同比增長47%。以用戶支出計算,2018年以來,中國移動游戲占海外移動游戲的市場份額,以平均每年3.2%的速度穩步增長。

        2021年上半年,海外排名前2000名的游戲中,有23.4%出自中國發行商,這一比例高于美國的18.8%及日本的17.6%,居全球首位。

        從具體市場來看,2021年上半年,中國移動游戲在海外多個成熟市場的份額不斷攀升,如在德國市場的份額達28%,在韓國的市場份額則達到23%。

        A股公司中,完美世界是國內向海外出口游戲較多、海外收入較高的公司之一,完美世界相關人士介紹,隨著游戲類型與題材的多元化,越來越多的海外玩家開始體驗中國游戲,而國內版號新政,帶動了游戲行業對產品品質整體提升,高品質游戲盛行,使游戲企業出海產品的品質也進一步提高。

        “此外,在全球文化交流傳播的大趨勢下,游戲作為中外文化傳播的橋梁,也讓不少海外用戶了解中國,了解中國文化。而游戲產品搭載文化傳承后,也更容易獲得成功和長線成績。這是中國游戲在海外市場表現亮眼的原因之一!蓖昝朗澜缟鲜鋈耸空J為,長遠地深耕海外市場,是可持續發展的基礎。

        休閑游戲一片藍海?

        國內游戲企業出海,最初是從中重度游戲開始的。此前,MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)、動作類等偏重度游戲品類,一直是中國移動游戲出海最熱門的品類。而近年來,隨著社會節奏加快以及用戶時間碎片化,玩家對于休閑、超休閑游戲的熱情不斷增長,休閑游戲正成為中國游戲出海新的爆發點。

        數據顯示,2021年上半年,三消、跑酷等休閑游戲牢牢占據海外用戶下載量前兩名。而在支出方面,上半年海外用戶支出最多的2000款游戲中,策略類、三消類等休閑游戲數量增長明顯,角色扮演等偏中重度游戲數量有所下滑。

        以休閑品類中的重要細分產品三消融合類游戲為例,報告顯示,這個競爭激烈的休閑品類中,2021年上半年,海外用戶支出增長了42%,其中美國、日本、德國等成熟市場的用戶支出最高。

        海外市場對休閑類、超休閑類游戲的熱情,帶動了國內廠商的出海熱情。以觸寶為例,今年一季度,觸寶投資了游戲工作室Smillage,該工作室承載觸寶全球超休閑游戲的研發、運營及發行業務。

        “休閑游戲擁有更廣泛的用戶群,全球休閑游戲板塊具有更大的增長潛力;其次,休閑游戲的短期投資回報率相對較高,對于企業的現金流有較大幫助。所以觸寶目前專注于具有更高投資回報率和更長產品周期的游戲類型!庇|寶公司相關人士告訴證券時報記者。

        “比如今年5月上線,面向全球市場的休閑游戲《Catwalk Beauty》,在美國等數十個國家和地區App Store和Google Play游戲中排名第一。它在前3個月貢獻了近300萬美元的毛利潤,其整體投資回報率超過200%!庇|寶上述人士表示。

        不只是國外,國內對于休閑、超休閑類游戲的熱情也在持續增長,其市場空間亦得到認可。今年7月,游戲工委發布的《2021年1-6月中國游戲產業報告》指出,由于休閑游戲更為適應當下碎片化生活節奏,因而具有較大市場潛力。

        而伽馬數據發布的報告顯示,近年來超休閑游戲用戶呈現爆發式增長,據測算,2021年中國超休閑游戲用戶規模有望超過3.8億。

        在A股公司中,天神娛樂、三六零、湯姆貓、鼎龍文化等公司近期紛紛表示,休閑游戲、輕度游戲對用戶的吸引力較中重度游戲有所增強,其產品數量和市場占比全面增長,成為國內游戲領域的重要組成部分。

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